CODICE | 64447 |
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ANNO ACCADEMICO | 2020/2021 |
CFU | 9 cfu al 1° anno di 8707 MANAGEMENT (LM-77) GENOVA |
SETTORE SCIENTIFICO DISCIPLINARE | SECS-P/08 |
LINGUA | Italiano |
SEDE | GENOVA (MANAGEMENT ) |
PERIODO | 2° Semestre |
MATERIALE DIDATTICO | AULAWEB |
Il corso persegue l'obiettivo di accrescere le capacità applicative dei concetti di marketing, nell’ambito delle nuove tendenze evolutive legate allo sviluppo del digitale e delle problematiche che le imprese devono affrontare in risposta all'evoluzione dei mercati e della domanda. " In particolare, il corso si propone di: delineare le tendenze evolutive del marketing legate in particolare al digitale; analizzare le tendenze in atto nei modelli di consumo; far comprendere il concetto centrale di valore per il cliente e sviluppare adeguate metodologie e strumenti di analisi e misurazione del valore per il cliente, quale elemento di guida delle politiche di marketing; far sviluppare competenze di web e social media marketing.
In particolare, il corso si propone di:
- delineare le tendenze evolutive del marketing, legate in particolare al digitale;
- far acquisire conoscenze specialistiche sui nuovi approcci alla formulazione delle strategie e politiche di marketing;
- far comprendere il concetto centrale di valore per il cliente e sviluppare adeguate metodologie e strumenti di analisi e misurazione del valore per il cliente, quale elemento di guida delle politiche di marketing;
- far apprendere competenze di base relativamente al trade marketing;
- far sviluppare competenze di dital marketing;
- sviluppare capacità di lavoro di gruppo, di valutazione critica di testi, di problem-solving, di comunicazione in pubblico.
Essendo un corso avanzato di marketing, sono richieste nozioni di marketing base, acquisite tipicamente in un corso di marketing di una laurea triennale. In particolare:
- ruolo ed avoluzione della funzione marketing
- marketing strategico: analisi dei bisogni e del comportamento d'acquisto dei consumatori, tecniche di ricerche di mercato, analisi della domanda, analisi della concorrenza, segmentazione del mercato, posizionamento
- marketing operativo (leve del marketing mix): prodotto (innovazione e marca), distribuzione, prezzo e comunicazione
Modalità didattiche |
Lezioni frontali, analisi di casi, esercitazioni e testimonianze aziendali legate alle tematiche svolte in aula. Completa la didattica un business case eventualmente proposto ai soli studenti frequentanti.
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Presente su Aulaweb |
Si x No ☐ |
Il corso (per gli studenti frequentanti) approfondisce tematiche differenti, ma complementari tra loro, inserite all’interno del processo di creazione della customer value proposition:
1. Principali tendenze evolutive del marketing e delle sue applicazioni;
2. Mutamenti in atto nei modelli di consumo (il consumatore post moderno, le tribù di consumo);
3. Le potenzialità e gli ambiti di applicazione del web 2.0, dei social networks e del mobile;
4. Nuovi approcci per la definizione della value proposition basati, in particolare, sulle esperienze e le emozioni dei consumatori;
5. L'evoluzione della comunicazione del valore: le tecniche di comunicazione non convenzionali e gli strumenti di comunicazione digitale;
6. Marketing, processi di creazione del valore per i clienti e loro connessione con la gestione delle relazioni (marketing relazionale e cenni di customer relationship management) e dei canali di distribuzione (trade marketing e rapporti di canale);
7. Metodologie e modelli per la pianificazione delle attività di marketing e per la quantificazione e misurazione degli obiettivi e dei risultati (marketing metrics), con focus sulle metriche relative al digitale.
Il programma del corso per gli studenti non frequentanti si concentra invece sul processo di creazione della customer value proposition e sulle principali metodologie e modelli per la quantificazione e misurazione degli obiettivi e dei risultati (marketing metrics). In particolare, verranno approfonditi i nessi causali fra il valore generato per il cliente, l’ampiezza e la qualità delle relazioni di mercato, il valore dell’impresa nella prospettiva degli azionisti e le risorse disponibili per il continuo potenziamento della value proposition:
- Il processo di creazione di valore;
- Il valore per il cliente;
- La misurazione del valore per il cliente;
- La soddisfazione dei clienti;
- Le relazioni con i clienti.
I libri di testo e il materiale di approfondimento per gli studenti frequentanti verranno indicati ad inizio corso e caricati sulla pagina Aulaweb del corso.
Per gli studenti non frequentanti, il libro di testo di riferimento è:
Busacca B., Bertoli G. (2017), Customer value. Soddisfazione, fedeltà, valore, EGEA, Milano, cap. 1, 2, 3, 4 e 5.
Ricevimento: In questo periodo di emergenza da Coronavirus, per il ricevimento scrivere una mail alla docente (giorgia.profumo@economia.unige.it) al fine di fissare appuntamenti individuali via Microsoft Teams o Skype.
GIORGIA PROFUMO (Presidente)
SILVIA BRUZZI
NICOLETTA BURATTI
Modalità didattiche |
Lezioni frontali, analisi di casi, esercitazioni e testimonianze aziendali legate alle tematiche svolte in aula. Completa la didattica un business case eventualmente proposto ai soli studenti frequentanti.
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Presente su Aulaweb |
Si x No ☐ |
Sem: 2°
Esame Orale
Modalità di accertamento |
L’esame per studenti frequentanti è orale sul programma svolto a lezione. Nel caso venisse proposto un business case, una parte della valutazione verrà sostituita dalla valutazione del business case. Maggiori informazioni verranno fornite via Aulaweb. L’esame per studenti non frequentanti è solo orale e verterà su argomenti trattati nel libro di testo indicato. |
Ripetizione dell’esame |
In caso di non superamento dell’esame è obbligatorio saltare un appello di esame.
L’iscrizione on-line all’appello di esame è obbligatoria entro 4 giorni dalla data di appello. |
Data | Ora | Luogo | Tipologia | Note |
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13/01/2021 | 09:30 | GENOVA | Orale | |
26/01/2021 | 09:30 | GENOVA | Orale | |
11/05/2021 | 15:00 | GENOVA | Orale | |
07/06/2021 | 09:30 | GENOVA | Orale | |
21/06/2021 | 09:30 | GENOVA | Orale | |
16/07/2021 | 09:30 | GENOVA | Orale | |
10/09/2021 | 09:30 | GENOVA | Orale |
Eventuali propedeuticità e/o prerequisiti consigliati |
Pre-requisiti: conoscenza dei concetti di marketing base, tipicamente insegnati nei corsi di marketing delle lauree triennali. In particolare: - Il ruolo del marketing nell’impresa - Il marketing strategico: - L’analisi dei bisogni del cliente e del comportamento d’acquisto - L’analisi dei mercati attraverso la segmentazione - La definizione del target e le politiche di posizionamento - Il Marketing operativo (le politiche di prodotto, prezzo, comunicazione e distribuzione) |
Risultati di apprendimento previsti |
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