CODICE 95137 ANNO ACCADEMICO 2022/2023 CFU 9 cfu anno 2 MANAGEMENT 8707 (LM-77) - GENOVA SETTORE SCIENTIFICO DISCIPLINARE SECS-S/03 LINGUA Italiano SEDE GENOVA PERIODO 1° Semestre MATERIALE DIDATTICO AULAWEB PRESENTAZIONE L'insegnamento di Statistica per il marketing ed il management intende dotare gli studenti dei principali strumenti per l'analisi di mercato e per la gestione delle imprese. OBIETTIVI E CONTENUTI OBIETTIVI FORMATIVI L'insegnamento introduce gli studenti alle principali tecniche di campionamento statistico, ai metodi per la costruzione di questionari e agli strumenti più utilizzati per l’analisi di mercato. Al termine, lo studente è in grado di utilizzare le principali tecniche di rilevazione dei dati e costruire campioni probabilistici; analizzare i comportamenti di acquisto e segmentare il mercato. Verrà dato ampio spazio all’utilizzo di software statistici per l’applicazione delle metodologie presentate. OBIETTIVI FORMATIVI (DETTAGLIO) E RISULTATI DI APPRENDIMENTO Conoscenza e comprensione: Gli studenti conosceranno i principali metodi per le indagini campionarie e gli strumenti propri dell'analisi di mercato. Capacità di applicare conoscenza e comprensione: Gli studenti saranno in grado di organizzare un'indagine campionaria, costruire un questionario articolato ed implementarlo su alcune piattaforme per le indagini di mercato, svolgere analisi preliminari per valutare la qualità dei dati raccolti, analizzare i dati al fine di investigare i comportamenti di consumo. Autonomia di giudizio: Gli studenti devono saper utilizzare sia sul piano concettuale che su quello operativo le conoscenze acquisite con autonoma capacità di valutazione e con abilità nei diversi contesti applicativi. Abilità comunicative: Gli studenti acquisiranno il linguaggio tecnico tipico della disciplina per comunicare in modo chiaro e senza ambiguità con interlocutori specialisti e non specialisti. Capacità di apprendimento: Gli studenti svilupperanno adeguate capacità di apprendimento che consentano loro di continuare ad approfondire in modo autonomo la materia. Relazione dell’insegnamento con gli altri insegnamenti del corso: Gli argomenti trattati in questo insegnamento consentiranno agli studenti di interpretare adeguatamente dati numerici nel contesto di altre discipline. MODALITA' DIDATTICHE Lezioni e esercitazioni tipo tradizionale. Siccome gli obiettivi formativi riguardano sia abilità di carattere teorico che di carattere applicativo, le lezioni in cui si presentano gli aspetti metodologici della statistica saranno alternate a esercitazioni in cui, utilizzando opportuni strumenti computazionali, si impara ad implementare un questionario per la somministrazione via web o social media e si affronta l'analisi di dati reali. A seguito della pandemia Covid19 gli studenti saranno informati tramite email e messaggi AulaWeb sulla effettiva modalità di erogazione delle lezioni (in presenza o in remoto). PROGRAMMA/CONTENUTO Introduzione al corso Le fonti informative Le indagini campionarie Metodi di campionamento: campionamento casuale semplice, stratificato, a grappoli e a più stadi Logica dell'inferenza statistica: stime e test Redazione e somministrazione di un questionario: struttura di un questionario, tipologia di domande, scale di misura, modalità di somministrazione Principi di analisi dei dati Regressione lineare e regressione logistica Analisi in componenti principali e analisi fattoriale Analisi dei gruppi e segmentazione del mercato TESTI/BIBLIOGRAFIA Biggeri et al., Statistica per le decisioni aziendali, Pearson Mazzocchi, Statistics for Marketing & Consumer Research, Sage Bassi, Ingrassia, Statistica per analisi di mercato, Pearson DOCENTI E COMMISSIONI CORRADO LAGAZIO Ricevimento: Mercoledì ore 10.00-12.00 Commissione d'esame CORRADO LAGAZIO (Presidente) MARTA NAI RUSCONE FABIO RAPALLO LEZIONI INIZIO LEZIONI settembre Orari delle lezioni L'orario di questo insegnamento è consultabile all'indirizzo: Portale EasyAcademy ESAMI MODALITA' D'ESAME L'esame consiste in una prova orale. Per gli studenti frequentanti sono anche previste alcune prove pratiche che verranno effettuate durante il corso. MODALITA' DI ACCERTAMENTO La prova orale verte su tutto il programma d'esame e serve per valutare il grado di comprensione dello studente, mentre le prove pratiche servono per misurare la capacità di applicare le conoscenze acquisite. Calendario appelli Data appello Orario Luogo Tipologia Note 12/01/2023 09:00 GENOVA Orale 26/01/2023 09:00 GENOVA Orale 09/02/2023 09:00 GENOVA Orale 11/05/2023 14:30 GENOVA Orale 15/06/2023 09:00 GENOVA Orale 29/06/2023 09:00 GENOVA Orale 13/07/2023 09:00 GENOVA Orale 12/09/2023 09:30 GENOVA Scritto ALTRE INFORMAZIONI Informazioni aggiuntive per gli studenti non frequentanti Gli studenti non frequentanti sono invitati a contattare il docente.