CODICE 87046 ANNO ACCADEMICO 2023/2024 CFU 3 cfu anno 1 MANAGEMENT 8707 (LM-77) - GENOVA 3 cfu anno 2 MANAGEMENT 8707 (LM-77) - GENOVA LINGUA Inglese SEDE GENOVA PERIODO 2° Semestre MATERIALE DIDATTICO AULAWEB PRESENTAZIONE Lo scopo dell'Insegnamento è quello di fornire agli studenti le basi teoriche per comprendere i meccanismi della comunicazione d'azienda fornire agli studenti un'overview completa degli strumenti di marketing e comunicazione del brand a disposizione nel mondo digital fornire agli studenti gli strumenti per gestire al meglio il brand nella logica di comunicazione multi-canale far fare esperienza agli studenti della gestione di una pagina social attraverso il workshop di gruppo OBIETTIVI E CONTENUTI OBIETTIVI FORMATIVI L'insegnamento si propone di introdurre gli studenti ai meccanismi della comunicazione con riguardo alla prospettiva delle aziende che comunicano, e dei riceventi del messaggio nell'ambito della comunicazione online. Inoltre il corso si propone di stendere un panorama completo dei diversi strumenti di marketing e comunicazione digital attualmente a disposizione e del loro utilizzo teorico e pratico rispetto ai diversi obiettivi di marketing e comunicazione che la marca si pone. Parte integrante del corso è anche un'attività di Workshop dove gli studenti mettono in pratica quanto appreso attraverso l'apertura di canali di comunicazione social orientati alla generazione di contenuto e misurazione dei risultati ottenuti, al termine del quale gli studenti sono invitati a presentare i propri risultati alla classe. OBIETTIVI FORMATIVI (DETTAGLIO) E RISULTATI DI APPRENDIMENTO Il brand management è un insieme di tecniche e strategie che hanno come obiettivo comune quello di fornire valore aggiunto al brand, affinché questo possa essere percepito al meglio dal consumatore. Il corso si propone di applicare questi concetti tradizionali al Metaverso attraverso lezioni frontali, studi di caso e simulazioni PREREQUISITI Buona conoscenza della lingua inglese. Aver passato l'esame di Marketing oppure essere attualmente in frequenza dello stesso. MODALITA' DIDATTICHE Lezioni frontali, casi studio, lavori di gruppo. Considerata l'attività interattiva che verrà svolta durante le lezioni, la frequenza è obbligatoria e verificata. PROGRAMMA/CONTENUTO Introduzione al corso Digital Corporate Communication Il Metaverso è il futuro? Realtà virtuale, aumentata e mista Generative AI E-Commerce e Metaverso I brand nel Metaverso Cases study TESTI/BIBLIOGRAFIA Verrà indicata durante le lezioni DOCENTI E COMMISSIONI LUCA SABATINI Ricevimento: Prima o dopo le lezioni meglio se su appuntamento (scrivere a luca.sabatini@unige.it) Commissione d'esame LARA PENCO (Presidente) GIORGIA PROFUMO (Presidente) LUCA SABATINI (Presidente) LEZIONI INIZIO LEZIONI Secondo Semestre 2023/2024 Orari delle lezioni BRAND MANAGEMENT IN THE DIGITAL LANDSCAPE ESAMI MODALITA' D'ESAME Idoneità (frequenza obbligatoria) MODALITA' DI ACCERTAMENTO L'idoneità viene raggiunta sulla base della frequenza delle lezioni e della valutazione del docente in merito alle attività svolte in aula, al lavoro individuale e al lavoro di gruppo. Non è previsto un esame, né una votazione finale, ma solo un giudizio di idoneità. In caso di valutazione negativa dell'idoneità verranno indicate le attività e le modalità per sottoporsi ad una nuova valutazione. ALTRE INFORMAZIONI • Abilità comunicative: lo studente deve acquisire il linguaggio tecnico della disciplina per dialogare in modo chiaro ed univoco con interlocutori specialisti e non; • Capacità di apprendimento: gli studenti devono sviluppare buone capacità di base che consentano loro di continuare ad approfondire la disciplina in modo autonomo, soprattutto nei contesti lavorativi in cui opereranno in futuro.
