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MARKETING

CODICE 64372
ANNO ACCADEMICO 2019/2020
CFU 9 cfu al 3° anno di 8697 ECONOMIA AZIENDALE (L-18) GENOVA

6 cfu al ° anno di 8698 ECONOMIA DELLE AZIENDE MARITTIME, LOGISTICA E TRASP. (L-18) GENOVA

6 cfu al ° anno di 8699 ECONOMIA E COMMERCIO (L-33) GENOVA

6 cfu al ° anno di 8707 MANAGEMENT (LM-77) GENOVA

SETTORE SCIENTIFICO DISCIPLINARE SECS-P/08
LINGUA Italiano
SEDE GENOVA (ECONOMIA AZIENDALE)
PERIODO 1° Semestre
FRAZIONAMENTI Questo insegnamento è diviso in 2 frazioni:
  • A
  • B
    		•
    PROPEDEUTICITA
    Propedeuticità in ingresso
    Per sostenere l’esame di questo insegnamento è necessario aver sostenuto i seguenti esami:
    • ECONOMIA AZIENDALE 8697 (coorte 2017/2018)
    • ECONOMIA AZIENDALE 41125
    MATERIALE DIDATTICO AULAWEB

    OBIETTIVI E CONTENUTI

    OBIETTIVI FORMATIVI

    Il corso persegue due obiettivi formativi specifici: 1. trasferire agli studenti le conoscenze di base utili per affrontare la comprensione dei meccanismi di funzionamento dei mercati (con particolare riferimento ai comportamenti competitivi e dei consumatori) e dell’impresa (con particolare riferimento al ruolo, ai compiti ed agli strumenti utilizzabili dalla funzione marketing); 2. formare le competenze di base utili per risolvere semplici problemi di gestione del rapporto con il/i mercati di sbocco, con particolare riferimento alla gestione operativa delle leve del marketing.

    OBIETTIVI FORMATIVI (DETTAGLIO) E RISULTATI DI APPRENDIMENTO

    Obiettivi formativi

    L’insegnamento mira a fornire agli studenti

    - le conoscenze e competenze necessarie alla comprensione critica del ruolo del Marketing

    - le competenze necessarie all'utilizzo degli strumenti del Marketing nei processi decisionali aziendali, sia nella dimensione strategica che in quella operativa,

    - l’analisi di esperienze aziendali maturate in diversi contesti di mercati.

    Risultati di apprendimento

    Conoscenza e comprensione. Gli studenti acquisiranno adeguate conoscenze e un'efficace capacità di comprensione dei principi, delle metodologie e degli strumenti che governano il Marketing e del ruolo che esso assume a livello strategico e operativo nella creazione di valore.

    Capacità di applicare conoscenza e comprensione. Gli studenti saranno in grado di applicare le conoscenze acquisite e di comprendere e risolvere problemi riferiti a specifici contesti di business e aziendali.

    Autonomia di giudizio. Gli studenti acquisiranno una autonoma capacità di giudizio sia sul piano teorico che su quello operativo delle conoscenze acquisite, applicandole in modo critico ai diversi contesti aziendali e di business.

    Abilità comunicative. Gli studenti acquisiranno il linguaggio tecnico della disciplina in modo da saper comunicare e dialogare sia con interlocutori specialisti della stessa che con specialisti di diverse funzioni aziendali.

     

     

    PREREQUISITI

    Economia aziendale

    MODALITA' DIDATTICHE

    Lezioni frontali, presentazione di case histories, seminari tenuti da managers e imprenditori

    PROGRAMMA/CONTENUTO

    Il Marketing nei processi decisionali aziendali: definizioni

    Funzione Marketing e Funzione Commerciale nell’impresa

    L’analisi della domanda: il cliente consumatore e il cliente impresa

    I bisogni del cliente. Il comportamento d'acquisto

    Il contributo della Sociologia e della Psicologia alla elaborazione delle strategie di Marketing

    Marketing e ricerche di mercato

    Segmentazione, targeting e posizionamento

    Le strategie di prodotto

    La Brand Strategy

    Le strategie di prezzo

    Le strategie di distribuzione

    Le strategie di promotion

    Il ruolo della strategia commerciale

    Il Digital Marketing: aspetti introduttivi

    TESTI/BIBLIOGRAFIA

    Ampi riferimenti bibliografici saranno forniti su AulaWeb.

    Si invitano quindi tutti gli studenti a consultare periodicamente la pagina di questo insegnamento sul portale AulaWeb  ove troveranno informazioni e aggiornamenti.

    DOCENTI E COMMISSIONI

    Commissione d'esame

    SILVIA BRUZZI (Presidente)

    CLARA BENEVOLO

    GIORGIA PROFUMO

    RICCARDO SPINELLI

    LEZIONI

    MODALITA' DIDATTICHE

    Lezioni frontali, presentazione di case histories, seminari tenuti da managers e imprenditori

    INIZIO LEZIONI

    Sem: I

    Orari delle lezioni

    MARKETING A

    ESAMI

    MODALITA' D'ESAME

    Esame orale secondo il calendario degli appelli

    MODALITA' DI ACCERTAMENTO

    Modalità di accertamento

    Esame scritto con domande aperte, anche tratte da fonti di informazione economica, definite in modo da valutare il grado di apprendimento dello studente dei contenuti formativi, nonché la capacità di fare in autonomia dei collegamenti tra i diversi contenuti e di esprimere una valutazione critica e aggiornata degli stessi.

    Ripetizione dell’esame

    Non è prevista l’applicazione del salto d’appello

    Calendario appelli

    Data Ora Luogo Tipologia Note
    16/01/2020 10:30 GENOVA Scritto
    30/01/2020 10:30 GENOVA Scritto
    09/06/2020 10:30 GENOVA Orale
    23/06/2020 10:30 GENOVA Orale
    07/07/2020 10:30 GENOVA Orale
    04/09/2020 10:30 GENOVA Orale

    ALTRE INFORMAZIONI