PRESENTAZIONE

Il marketing non può più essere considerato come una delle funzioni dell'impresa ma va sempre più identificato con la sua conduzione complessiva, costituendo l'essenza culturale di tutto il sistema aziendale.  Il marketing quindi come modo di gestire l'impresa e come visione startegica di fondo per affronatre con successo la competizione dei mercati attuali.

OBIETTIVI E CONTENUTI

OBIETTIVI FORMATIVI

Fornire una preparazione di base nell’ambito del marketing sia a livello operativo che strategico, con riferimento al contesto nazionale e internazionale.

OBIETTIVI FORMATIVI (DETTAGLIO) E RISULTATI DI APPRENDIMENTO

Al termne del corso lo studente sarà in grado di stilare un piano di marketing

MODALITA' DIDATTICHE

Lezioni frontali, esercitazioni, discussione paper, partecipazione a contest nazionale Società Italiana MArketing

PROGRAMMA/CONTENUTO

mercato di riferimento (modello di Abell, Porter, GE e BCG)

segmentazione e opportunità di mercato

posizionamento e SWOT

strategie, obiettivi e programmi di marketing mix

TESTI/BIBLIOGRAFIA

Marketing Management, Millenium Edition. Kotler, 2000, Prentice-Hall + slide del corso ed articoli disponibili su aula web

DOCENTI E COMMISSIONI

Commissione d'esame

STEFANIA TESTA (Presidente)

LUCIA CASSETTARI

SILVANO CINCOTTI

GIOVANNI LOMBARDO

SILVIA MASSA

MARCO RABERTO

GIAN CARLO CAINARCA (Presidente Supplente)

LEZIONI

INIZIO LEZIONI

In linea con orario definito dal CCS

Orari delle lezioni

L'orario di questo insegnamento è consultabile all'indirizzo: Portale EasyAcademy

ESAMI

MODALITA' D'ESAME

Orale

MODALITA' DI ACCERTAMENTO

esame finale + discussioni in itinere articoli assegnati + project work per partecipazione a contest Società Italiana Marketing

Calendario appelli

ALTRE INFORMAZIONI

Il corso verrà svolto in inglese se richiesto anche da un solo studente